1、项目负责人简介
姓名：戴程
联系方式：13706970022
电子邮箱：4667131@qq.com
简介：现为雷竞技(中国)官方网站新闻传播学院教授、博士，温州大学兼职硕导，兼任福建省高校产业学院联盟副理事长、福建省商务厅专家、福州市广告协会理事。2013年12月毕业于福建农林大学涉农企业经营与管理专业，目前从事品牌管理、新媒体传播方向研究。近年来主持省部级项目3项；承担中共福州市委宣传部横向委托课题1项。获省级教学成果奖、福建省传播学会论文奖等多个奖项。发表论文10余篇，其中CSSCI5篇。
2、项目简介
项目研发背景：凯文·林奇认为城市元素的表达成效应该是一种消费者“城市感知”的意象性感受，是城市静态元素与个体动态心理互动的结构性表达方式。从此角度出发，他认为城市元素的具象表达应涵盖街区、标志或是道路，并认为城市元素应该是一个结构完整的表达线，是点线面的结合，通常的体现形式存在于道路、边界、区域、节点和标志物等五个方面。将城市作为营销主体，其表达结构与运营管理需涵盖历史文化传统与现代沟通方式，是城市风貌与柔性文化的有机结合。首先，具有USP优势的城市元素凝练是城市营销的发端，按照凯文·林奇的理论，应该将城市中的道路、标志物等硬件设施进行归类整理或进行二次品类归类，如福州拥有山、石、江、海、榕、泉等；其次，城市软实力中的核心文化历史资源的归类整理，如福州拥有的寿山石等特色文化、佛跳墙等美食文化、坊巷文化遗产等；再次，进行资源的概念性加工与城市元素的活性重塑，将城市元素进行叠加处理、文化提炼、品牌更新与再定位处理。如应重新考虑“温泉古都”的城市定位，在重新提炼历史文化、城市节点、边界、区域等综合因素基础上进行再定位处理，进行城市品牌更新。尽管福州拥有两千年文化优势，但其城市元素还缺乏有效表达方式，不能形成消费者的独特感性认知，急需解决城市新形象的定位及传播问题。
合作方式：受中共福州市委宣传部委托，本项目以横向课题方式研究如何提炼福州元素，如何实现福州元素的市场表达，从而打造福州城市新形象。项目内容涉及城市元素的提炼、城市元素的表达、城市形象的定位与宣传等内容。
项目建设的必要性及成果：福州拥有丰富的自然和历史文化资源，也不乏独特性城市元素。福州秉承“温泉古都”的城市形象定位，探索建立历史文化古都与现代服务业相结合的整合城市品牌形象。一方面，注重城市边界与标志物建设，如三坊七巷、昙石山、镇海楼等软硬件历史文化建设；另一方面，快速更新其他自然资源的整合，如长乐VR小镇、城市道路的拓展与更新、地铁等建设工程。福州城市元素的横向节点及意象性符号的处理与建设基本秉承凯文·林奇的城市感知论的意象性建设要素模式，具有相对合理性。然而，福州的城市定位及城市元素的演绎表达等方面仍存在诸多问题：品牌定位与独特城市元素关联度缺失，导致品牌形象识别度偏弱；城市品牌传播缺乏产业链支撑等，因此有必要对城市品牌元素进行重新梳理，重定位。
本项目研究成果能够为福州城市形象传播提供决策依据，为城市形象传播提供操作执行方法参考。
3、项目已取得成果
研究报告已提交，在大学学报发表2篇学术论文。《基于城市元素的品牌提炼与塑造》铜仁学院学报，2018.10；《如何实现城市元素的市场表达》新余学院学报，2018.7。